레딧 주가 하루 29% 급락…“구글 AI 모드는 트래픽을 주지 않는다”, 4분기 이용자 감소 경고

레딧(RDDT) 주가가 30일(현지시간) 하루 만에 29.2% 하락했다. Yahoo Finance에 따르면 전날 종가 129.60달러에서 91.73달러로 내렸다. 레딧이 29일 3분기 실적을 발표하면서 구글의 AI 검색 기능 때문에 검색 유입이 줄고 있다고 경고한 데 따른 것이다. 매출은 예상을 웃돌았지만 이용자 수와 4분기 전망이 시장 기대에 못 미쳤다.

검색 유입 주당 100만 건 감소

스티브 허프먼 레딧 최고경영자(CEO)는 실적 발표 뒤 설명에서 10월 구글 검색 유입이 주평균 100만 건 넘게 줄었다고 말했다. Search Engine Journal에 따르면 이런 추세가 이어지면 4분기 일일 활성 이용자(DAUq)가 현재 약 1억 3,000만 명에서 ‘두 자릿수 초반’ 비율로 줄 수 있다고 회사는 밝혔다. 공식 전망치가 아니라 추세가 지속될 경우의 시나리오다.

허프먼 CEO는 구글이 미국에서 공격적으로 확대하는 AI 개요(AI Overviews)와 AI 모드를 원인으로 지목했다. 두 기능은 검색 결과 화면에서 답을 바로 보여 줘 외부 사이트로 이동할 이유를 줄인다. 그는 AI 모드가 레딧에도, 자신이 아는 한 다른 누구에게도 “트래픽을 주지 않는다(does not drive traffic)“고 말했다.

숫자로 본 3분기

매출: 8억 9,500만 달러로 전년 동기보다 53% 늘었다. 미국 매출은 7억 1,900만 달러로 50% 늘었다(Yahoo Finance).
희석 주당순이익: 1.40달러로 시장 예상 1.33달러를 웃돌았다.
전 세계 DAUq: 1억 3,030만 명으로 전년 대비 12% 늘었지만 분기 대비로는 거의 제자리다. Silicon Report는 애널리스트 예상이 약 1억 3,400만 명이었다고 전했다.
미국 DAUq: 2분기 5,320만 명에서 5,070만 명으로 줄었다. 로그인하지 않은 미국 이용자가 3,010만 명에서 2,730만 명으로 줄었고, 로그인 이용자는 2,310만 명에서 2,340만 명으로 소폭 늘었다(Search Engine Journal).
4분기 매출 전망: 10억–10억 3,000만 달러로 시장 컨센서스 약 10억 4,500만 달러를 밑돌았다.

미국의 비로그인 이용자는 주로 검색을 통해 들어오는 층이다. 줄어든 쪽이 비로그인이라는 점이 검색 유입 감소 주장과 맞물린다. 다만 이 연결은 레딧 설명과 공개 수치를 맞춰 본 것으로, 구글은 이 기사에 인용된 보도에서 입장을 내지 않았다.

로그인 전용 시험

레딧은 4분기에 미국 밖 일부 시장에서 로그인해야 이용할 수 있는 환경을 본격 시험한다. 시험 대상 시장은 공개되지 않았다. 허프먼 CEO는 “시험이지만 우리는 이 전환을 할 것”이라고 말했다. 로그인 전 화면 일부는 남기고 공유된 링크도 계속 작동한다고 설명했다. Silicon Report는 이 조치가 검색 발견 트래픽 감소와 무단 수집에 대응하려는 것이라고 전했다. 레딧 최고운영책임자(COO)는 수익의 80%가 로그인 이용자와 앱 이용자에서 나온다고 말했다.

구글과의 계약

레딧은 구글, 오픈AI와 자사 게시글 아카이브로 AI 모델을 학습시키는 계약을 맺고 있다. 구글이 연 약 6,000만 달러를 낸다는 보도가 있다. Silicon Report는 젠 웡 COO가 블룸버그에 구글과의 협상이 복잡하며 전략적으로 필요하면 갱신하지 않을 수도 있다고 말했다고 전했다. 블룸버그 원문은 열람하지 못했다.

월가 반응

Yahoo Finance에 따르면 JP모건은 목표주가를 185달러에서 150달러로, 골드만삭스는 215달러에서 140달러로 낮췄다. 장중 낙폭은 보도마다 달라 Silicon Report는 30.44% 하락한 90.15달러로 전했다. 이 기사는 종가 기준을 따랐다.

이 기사는 기업 실적을 정리한 것으로 특정 종목의 매매를 권하지 않는다.